TikTok은 앱 내 모든 경쟁사를 제거함으로써 창작자들이 TikTok Shop을 사용하도록 강제합니다.

TikTok은 경쟁사를 제거하여 TikTok Shop을 강제로 사용하도록 합니다.

TikTok 비디오는 제품 발견과 구매에 좋은 소스입니다. TikTok은 이러한 모든 거래가 앱의 기본 쇼핑 플랫폼을 통해 이루어지길 원합니다. 따라서 TikTok Storefront 및 기타 타사 상업 연결 기능을 이용할 수 없게 될 것입니다.

TikTok은 9월 12일부로 Storefront를 전 세계적으로 중단하고 해당 서비스를 더 이상 사용할 수 없게 할 예정입니다. 대신 TikTok은 창조자들을 새로운 TikTok 쇼핑으로 이동하도록 안내하고 있습니다.

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TikTok의 Storefront는 2021년에 Shopify와의 협력으로 출시되었으며, 콘텐츠 크리에이터들이 TikTok에서 제품을 링크하여 관객들이 크리에이터의 프로필 탭에서 링크된 항목을 볼 수 있고 구매할 수 있도록 허용했습니다.

고객이 구매를 하려고 할 때, TikTok은 판매자의 웹사이트로 리디렉션하는데, TikTok은 TikTok Shop으로의 전환과 함께 이 기능을 제거할 계획입니다.

TikTok Shop을 사용하면 시청자들은 TikTok 내에서 직접 구매를 할 수 있으며, TikTok에 따르면 “이전보다 낮은 중도 탈락률과 시청자들을 이전보다 빠르게 충성 고객으로 만드는 매끄러운 경험”을 제공합니다.

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테일러 스위프트를 포함한 많은 크리에이터들이 이미 전환을 완료했습니다. 기사 상단의 사진에서 볼 수 있듯이, 새로운 레이아웃은 이전과 유사하지만 앱을 벗어나지 않고 구매를 할 수 있습니다.

TikTok 쇼핑은 제품 쇼케이스 탭 외에도 크리에이터들이 쇼핑 가능한 인피드 비디오와 라이브 쇼핑 세션을 가질 수 있도록 합니다. 전체 쇼핑 여정이 앱 내에서 이루어지기 때문에, TikTok Shop이 제공하는 완전한 상점 성과 분석에 액세스할 수 있습니다.

Storefront가 중단되고 창조자들이 액세스를 잃게 되는 경우, TikTok은 9월 12일 이전에 Storefront에서 TikTok Shop으로 마이그레이션하도록 권장하고 있으며, TikTok Shop에 등록하고 제품을 수동으로 업로드하는 것입니다.

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최근 The Information은 내부 소스로부터 TikTok Shop이 올해 미국에서 5억 달러 이상의 손실을 낼 것으로 예상된다고 보도했습니다. TikTok의 앱 내 쇼핑으로의 전환은 수익을 올리고 추가적인 손실을 억제하기 위한 시도일 것으로 예상됩니다.

동일한 보고서에 따르면, TikTok은 크리에이터들이 앱을 구매하기 위해 보다 많은 Amazon Storefront 링크와 같은 외부 전자 상거래 링크를 금지할 계획입니다.

YouTube도 최근에 크리에이터들을 위해 플랫폼의 링크 정책을 변경하여 스팸을 줄이고 장편 콘텐츠에 더 많은 조회수를 유도하도록 했습니다.