피콕, 스트리밍 전쟁에서 따라 잡기 힘들어한다
피콕, 스트리밍 전쟁에서 힘들어한다
스트리밍 서비스의 고도 경쟁세계에서 NBC Universal의 스트리밍 플랫폼인 Peacock은 트랙션을 얻고 경쟁자들과 맞설 수 있는 도전을 직면하고 있다. 둘째 분기 실적에서 구독자 수 증가를 보고했지만, Peacock의 성장은 Netflix와 Disney+ 같은 스트리밍 거장들과 비교하면 약해지고 있다. 이 기사에서는 Peacock의 최근 성과, 애로사항 및 이를 극복하기 위한 계획에 대해 다룰 것이다.
Peacock의 둘째 분기 실적에 따르면, 이 스트리밍 서비스는 해당 분기 동안 단지 2백만 명의 구독자를 추가하여 총 24백만 명에 이르렀다. 이는 이전 분기에 비해 9% 증가를 나타내지만, Netflix와 비교할 때 상당한 성장을 이룬 것에는 여전히 못미치고 있다. Netflix는 같은 기간 동안 5.9백만 명의 구독자를 추가한 반면, 디즈니+는 2023년 둘째 분기에 4백만 명의 구독자를 잃었음에도 불구하고 총 1억 5천 7백 8십만 명의 구독자 수를 유지하고 있다.
그러나 Peacock은 지난 1년 동안 구독자 기반을 크게 확대하고 있는 것이 눈에 띄는 발전이다. 1년 전에는 1천 3백만 명의 사용자를 보유하고 있었지만, Peacock은 거의 두 배로 구독자 수를 늘렸다. 이러한 성장은 무료 고객을 유료 구독자로 전환하는 전략에 기인하며, 이러한 전략은 스트리밍 서비스에 대한 효과를 보이고 있다.
수익을 더욱 증대시키기 위해 Peacock은 최근 기존 고객을 대상으로 가격 인상을 발표했다. 프리미엄 요금제는 8월 17일부터 월 4.99달러에서 5.99달러로 인상되며, 광고 없는 프리미엄 플러스 요금제는 월 2달러 인상으로 11.99달러가 된다. Peacock은 이 가격 인상을 정당화하기 위해 5천 시간 이상의 라이브 스포츠 콘텐츠와 독점 NFL 플레이오프 게임을 포함한 강력한 콘텐츠 라인업을 보유하고 있다고 여겨진다.
그러나 Peacock은 1월에 새로운 고객을 위한 무료 티어를 폐지하고 광고 지원 플랜인 Peacock 프리미엄을 추가 비용 없이 제공하지 않기로 한 결정을 내렸을 가능성이 있다. 이러한 무료 및 할인 옵션의 제거로 인해 잠재적인 고객들이 경쟁사 대신 Peacock을 선택하는 것을 망설일 수도 있다.
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Peacock의 수익은 큰 폭으로 상승하며, 년간 85% 증가하여 8억 2천만 달러에 이르렀다. 이 긍정적인 추세에도 불구하고, 이 스트리밍 서비스는 여전히 스트리밍 손실을 보고 있다. 둘째 분기에 Peacock의 손실은 6억 5천 1백만 달러로, 1분기의 7억 4백만 달러보다 약간 개선되었다. 그러나 2022년 둘째 분기의 4억 6천 7백만 달러의 손실과 비교하면, Peacock은 아직 수익 창출이 이루어지기 전까지 멀리 갈 길이 남아 있다는 것은 분명하다.
Peacock은 독특한 오리지널 콘텐츠 라인업을 제공하여 경쟁사와 차별화하고자 한다. 주목할 만한 오리지널 콘텐츠로는 “Poker Face,” “Mrs. Davis,” “The Continental,” “Bel-Air,” 그리고 “Bupkis”가 있다. 게다가 Peacock은 기대되는 “슈퍼 마리오 브라더스 영화”의 스트리밍 권리를 확보했으며, 이는 8월 3일부터 이용 가능하다. 이러한 오리지널 콘텐츠들과 방대한 스포츠 콘텐츠는 구독자를 유치하고 유지하기 위한 목적으로 계획되었다.
앞으로 Peacock의 모회사인 Comcast는 NBA 권리 탐색을 고려하고 있다. 기존의 콘텐츠 포트폴리오를 고려하면 필수는 아니지만, Comcast의 역량과 역사적인 참여는 Peacock의 오퍼링을 더욱 향상시킬 매력적인 기회로 여겨진다.
요약하자면, Peacock은 구독자 기반을 확대하는 데 성과를 거둔 반면, 성장 측면에서 경쟁사들에 뒤쳐지고 있다. 최근 구독 가격을 인상하고 무료 및 할인 옵션을 제거한 결정은 새로운 고객을 유치하는 데 어려움을 초래할 수 있다. 그러나 Peacock의 강력한 콘텐츠 라인업과 오리지널 프로그래밍에 대한 집중은 Peacock의 미래적인 성공에 대한 희망의 빛을 제공한다. 신중한 전략적 기획과 고품질 콘텐츠 제공에 대한 지속적인 헌신으로, Peacock은 고도 경쟁적인 스트리밍 환경에서 자리를 잡을 수 있을 것이다.
원문 출처: TechCrunch
자주 묻는 질문
1. Peacock은 현재 몇 명의 구독자가 있나요?
둘째 분기 기준으로 Peacock은 총 24백만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이는 이전 분기 대비 9% 증가를 나타내지만, Netflix와 Disney+와 같은 스트리밍 거장들이 동일 기간 동안 이룬 상당한 성장에는 뒤쳐지고 있습니다.
2. Peacock의 성장은 Netflix와 Disney+와 같은 경쟁사와 비교했을 때 어떻게 됩니까?
Peacock의 성장은 경쟁사들에 비해 뒤쳐지고 있습니다. 예를 들어, Peacock은 단지 2백만 명의 구독자를 추가한 반면 Netflix는 동일 기간 동안 5.9백만 명의 구독자를 추가했습니다. 실제로 Disney+는 2023년 둘째 분기에 4백만 명의 구독자를 잃었음에도 불구하고, 여전히 1억 5천 7백 8십만 명의 구독자를 유지하고 있습니다. 지난 1년 동안 구독자 기반을 확대하는 데 성과를 거둔 Peacock은 여전히 경쟁사에 뒤쳐지며 트랙션을 얻고 따라잡는 데 어려움을 겪고 있습니다.
3. Peacock은 수익을 증가시키기 위해 어떤 전략을 사용했나요?
Peacock은 최근 기존 고객들에게 가격 인상을 발표했습니다. 8월 17일부터 프리미엄 플랜은 월별 4.99달러에서 5.99달러로 인상되며, 광고 없는 프리미엄 플러스 티어는 월별 2달러 인상하여 11.99달러가 될 것입니다. Peacock은 5,000시간 이상의 실시간 스포츠 콘텐츠와 독점적인 NFL 플레이오프 경기를 포함한 강력한 콘텐츠 라인업이 가격 인상을 정당화한다고 믿습니다. 이러한 조치는 가입자에게 추가 가치를 제공하면서 수익을 증가시키기 위한 것입니다.
4. Peacock은 가입자 성장에서 어떤 도전을 겪었나요?
Peacock은 1월에 신규 고객을 위한 무료 티어를 폐지하고 광고 지원 플랜인 Peacock 프리미엄을 Xfinity 고객에게 추가 비용 없이 제공하지 않기로 결정하여 가입자 성장이 느려진 원인이 될 수 있습니다. 이러한 무료 및 할인 옵션의 제거로 인해 Peacock을 경쟁 업체 대신 선택하는 잠재 고객들이 망설일 수 있었을 것입니다. 계속해서 매력적인 무료 티어 플랜을 제공하고 있는 경쟁 업체들과 Peacock 사이의 차별화 요인이 줄어든 것일 수도 있습니다.
5. Peacock의 재무 성과는 어떻게 되나요?
Peacock의 매출은 상당한 증가를 보여 820백만 달러로 전년 대비 85% 증가했습니다. 이 긍정적인 추세에도 불구하고, 스트리밍 서비스는 여전히 스트리밍 손실을 보고 있습니다. 2분기에 Peacock의 손실은 651백만 달러로, 1분기의 704백만 달러 손실에 비해 약간 개선되었습니다. 그러나 2022년 2분기의 467백만 달러 손실과 비교해보면, Peacock이 스트리밍 사업에서 이익을 창출하기 위해 아직 멀었다는 것을 알 수 있습니다. 콘텐츠 투자와 비용 관리를 균형있게 조율하는 것이 Peacock의 재무적 성공에 필수적일 것입니다.
6. Peacock은 경쟁 업체들과 어떻게 차별화되고 있나요?
Peacock은 독특하고 독점적인 콘텐츠를 통해 가입자들의 관심을 끌기 위해 “Poker Face,” “Mrs. Davis,” “The Continental,” “Bel-Air,” 그리고 “Bupkis”와 같은 다양한 오리지널 쇼를 제공하며 차별화를 추구하고 있습니다. 또한 5,000시간 이상의 실시간 스포츠 콘텐츠 제공과 NFL 플레이오프 경기의 독점 권리 확보에 대한 헌신은 다른 스트리밍 플랫폼과의 차별점을 만들어냅니다.
7. Peacock은 제공 내용을 향상시키기 위해 어떤 계획을 가지고 있나요?
Peacock의 계열사인 Comcast는 앞으로 NBA 권리를 탐색할 것을 고려하고 있습니다. 기존 콘텐츠 포트폴리오를 고려하면 이는 필수적인 것은 아니지만, Comcast의 강점과 역사적인 참여를 고려하면 Peacock의 제공 내용을 더욱 향상시키는 매력적인 기회가 될 수 있습니다. 인기 있는 스포츠 이벤트의 권리를 확보하는 것은 시청자 참여를 크게 증가시키고 더 넓은 관객을 유치할 수 있는 중요한 요소가 될 수 있습니다.
8. Peacock은 오리지널 프로그래밍에 초점을 맞추면 성공할까요?
Peacock의 오리지널 타이틀에 대한 초점과 강력한 콘텐츠 라인업은 매우 경쟁력 있는 스트리밍 시장에서의 미래 성공에 희망을 제공합니다. 오리지널 프로그래밍에 투자함으로써 Peacock은 신선하고 독점적인 콘텐츠를 찾는 시청자들의 관심을 끌 수 있습니다. 하지만 Peacock의 성공은 신중한 전략적 계획, 콘텐츠 품질 유지, 그리고 오리지널 쇼를 효과적으로 마케팅하여 헌신적인 팬 베이스를 유치하는 데 달려있습니다. 가입자 피드백과 선호도를 지속적으로 모니터링하여 콘텐츠 전략을 개선하고 장기적인 성장을 보장하는 것도 중요합니다.
주요 이미지 크레딧: Unsplash
