한 달 만에 스레드 앱 사용이 79% 급감했습니다.
스레드 앱 사용이 한 달 만에 79% 급감했습니다.
메타(Meta)의 소셜 네트워크 ‘Threads’는 초기에 큰 폭의 성장을 이뤄냈으나, 사용자 수가 줄어들고 있다. 웹 분석 업체 Similarweb의 분석에 따르면, 한 달 만에 일일 활성 사용자 수와 플랫폼에서 보내는 시간이 모두 급격히 감소하였다.
최근 블로그 글에서 Similarweb은 이 플랫폼의 안드로이드 앱을 사용하는 사람들의 수를 분석했다. 웹 사이트는 아직 읽기 전용 모드로 제한되어 있기 때문에 앱 사용량이 트래픽을 추적하는 가장 신뢰할 수 있는 방법이다. 7월 7일에 일일 사용자가 4,930만 명으로 최고치를 기록한 이후, 8월 7일 현재로서는 1,030만 명으로 79% 줄어들었다. 미국에서는 7월 7일에 일일 활성 사용자 수가 230만 명으로 최고치를 기록한 뒤, 8월 7일 현재로서는 57.6만 명으로 줄어들었다.
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Threads를 계속 사용하는 사람들은 초기에 비해 더 짧은 시간 동안 사용하고 있다. 앱을 사용하는 일일 시간 평균은 약 14분, 미국에서는 거의 21분이었으나, 8월 7일 현재로서는 단 3분으로 감소했다. 비교해보면, 안드로이드 앱만을 사용하는 X(트위터)의 일일 활성 사용자 수는 1억 명 이상이며, 이들은 매일 앱을 사용하는 시간이 약 25분 정도이다.
일년 동안 일어난 트위터 주변의 문제와 소란으로 인해 새로운 소셜 네트워크가 등장했다. 목표는 머스크가 가져오는 부담 없이 트위터나 X와 유사한 경험을 제공하는 것이었다. Mastodon, Bluesky, Threads와 같은 플랫폼들은 비슷하지만 더 현명한 대안을 제공함으로써 초기에 관심을 끌려고 했다. 그러나 사용자를 끌어들이는 것은 단지 초기 테스트에 불과하며, 그들을 유지하는 것은 훨씬 더 큰 도전이다. 그리고 그것이 Threads의 상황이다.
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7월 초에 출시된 Threads는 일주일 만에 1억 명 이상의 새로운 사용자를 확보하며, 가장 빠르게 성장하는 앱의 기록을 세웠다. Meta는 인스타그램 서비스와의 계정 연동을 통해 이미 16억 명의 기존 사용자들을 위한 가입 프로세스를 간소화하려고 했다. 하지만 이러한 성장은 빠르게 둔화되었다.
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7월 말에는 시장 인텔리전스 기업 Sensor Tower의 데이터에 따르면, 일일 활성 Threads 사용자 수는 이미 70% 감소했다. 실제 일일 사용자 수는 1,300만 명으로 하락했으며, 앱을 사용하는 평균 시간은 19분의 최고치에서 4분으로 감소했다.
Threads를 계속 사용하지 않는 이유는 아마도 머스크의 행동에 실망한 트위터 사용자들이 안전한 안식처를 찾기 위해 새로운 서비스에 접속한 것으로 추측된다. 하지만 더 많은 계정이 Threads를 떠나거나 사용을 중단하면, 그것은 덜 매력적이고 흥미로운 소셜 플랫폼을 의미한다.
게다가, Threads는 X와 기타 네트워크에서 특정한 핵심 기능이 부족하다. 현재 서비스 전체는 아이폰과 안드로이드 앱으로만 이용할 수 있다. 웹 사이트에서는 글을 읽을 수는 있지만 작성은 할 수 없으며, 게시물을 검색하거나 자신의 게시물을 편집할 수도 없다.
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Meta는 웹 사이트 접근, 편집 버튼 등의 개선 사항을 약속하고 있다. 하지만 새로운 기능의 롤아웃은 지금까지 느리게 이루어져왔으며, 이는 더 많은 기능을 갖춘 플랫폼에 익숙한 사용자들을 실망시킬 가능성이 크다.
아직 Threads에 대한 시기상조한 판단은 할 수 없는 초기 단계이다. 약속된 기능과 개선 사항을 점차 더 확대하면, 더 많은 새로운 사용자를 유치하고 이전 사용자들을 되돌릴 수도 있다. Similarweb이 글에서 언급한 것처럼, “Threads는 다른 대안들보다 ‘새로운 트위터’가 될 더 큰 가능성을 가지고 있지만, 사용자들이 계속해서 돌아오는 이유를 더 제공해야 한다”고 말했다.
