X의 연간 1억 달러 규모의 ‘홍보 계정’ 광고 기능은 더 이상 제공되지 않습니다.
X의 연간 1억 달러 규모의 '홍보 계정' 광고 기능 중단.
여전히 트위터로 알려진 일론 머스크 소유의 소셜 미디어 플랫폼인 X에서 광고를 진행하고 계신가요? 그렇다면, 회사가 가장 오래된 광고 기능 중 하나인 “프로모트된 계정”에 대한 폐쇄에 관한 이메일을 받은 적이 있을 겁니다.
Axios가 화요일에 최초로 보도한 바에 따르면, X의 광고 고객들은 이메일을 통해 “프로모트된 계정” 기능이 종료된다는 내용을 알려주었습니다. 이 광고는 타임라인 피드에 나타나는 팔로우 버튼이 있는 텍스트 기반 콘텐츠입니다. 이 광고들은 직접적으로 어떤 콘텐츠를 홍보하지 않으며, 호출-행동은 사용자를 팔로우하는 것입니다.
X의 이동은 X의 비즈니스에 익숙한 Axios 소식통에 따르면, 이 광고 형식이 플랫폼에 연간 1억 달러 이상의 수익을 일으켰다고 합니다. 이 보고서는 이러한 광고 유형이 “판매하기 쉬웠지만” 플랫폼의 미래 계획에는 적합하지 않았다고 언급합니다. 머스크가 주목하는 미디어인 비디오와 같은 미디어에 집중하려는 것이며, 프로모트된 계정과 같은 정적 광고는 단계적으로 제거될 예정입니다. 출판 시점에는 광고주들은 아직도 이러한 광고 유형을 진행할 수 있습니다.
사용자들에게는 이 광고의 손실이 큰 의미를 지니지 않을 것입니다. 나는 이 플랫폼의 강력한 사용자로서 개인적인 경험을 통해 말하자면, 프로모트된 계정은 내 관심사와 잘 맞지 않았고 종종 스팸 같이 느껴졌습니다. 그러나 이 광고들은 분명 회사와 적어도 일부 광고주들에게는 효과가 있었을 것입니다.
하지만 여기에서 더 흥미로운 사실은 수억 달러의 수익을 창출하던 광고 형식을 제거하기로 결정한 근거입니다. Axios의 소식통에 따르면, “이 변경은 X의 제품 그룹이 주도한 것이지 수익 측면의 회사가 주도한 것은 아니다”라고 언급합니다. 강조 추가됨.
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이것은 일론 머스크가 여기서 지휘권을 가지고 있다는 것을 계속 보여주는 것으로 주목할 만합니다. 물론, 이는 당연한 일로 보입니다. 왜냐하면 그것은 그의 회사이기 때문입니다. 그러나 머스크는 특히 리프트인다 야카리노를 X의 CEO로 초빙했습니다. 또한, 머스크가 Twitter를 X로 재브랜딩하고 회사의 CEO가 자신의 진술이나 의견을 내놓기까지 거의 17시간이 걸린 사례와 같이, 야카리노의 실제 역할은 계속 논란이 되었습니다.
CNBC와의 최근 인터뷰에서 야카리노는 그녀의 역할이 기술 제품 담당을 맡는 동안 머스크가 “비즈니스” 측면을 담당한다는 것을 분명히 밝혔습니다. 야카리노의 전문 분야는 광고 산업입니다. 그러나 Axios의 소식통에 따르면, 광고 수익을 창출하는 회사의 특정 광고 측면에 대한 이 결정은 머스크와 그의 제품 팀이 내린 것입니다.
프로모트된 계정의 제거는 회사가 최근 몇 달 동안 내린 첫 번째 중요한 광고 결정은 아닙니다. 이 플랫폼은 광고 수익을 회복하기 위해 브랜드를 위한 새로운 광고 기능을 도입했습니다. 지난 주, X는 광고주들이 광고가 게재될 콘텐츠의 유형을 더욱 제어할 수 있는 “민감도 설정” 도구를 도입했습니다. 그리고 지난 달 처음으로 알려진 바에 따르면, X는 여전히 광고 레이블링 형식을 실험하고 있으며, 이 형식은 사용자들에게 어떤 콘텐츠가 유료 광고인지 정확하게 보여줍니다.
