X는 신고하거나 차단할 수 없는 새로운 광고 형식을 출시합니다.

X는 신고 불가/차단 불가 새로운 광고 형식 출시

X, 이전에 트위터로 알려진 Elon Musk 소유의 플랫폼,은 사용자들에게 이상한 새로운 광고 형식을 제공하기 시작했으며, 이는 회사의 가장 투명하지 않은 제품 중 하나입니다.

이 광고의 롤아웃은 또한 회사가 광고주를 유치하는 데 얼마나 고민하는지에 대한 힌트를 일반인들에게 제공합니다.

지난 며칠 동안 여러 X 사용자들이 플랫폼에서 이전에 본 적이 없는 새로운 광고 형식을 For You 피드에서 보고 ENBLE에 문의했습니다. 이 새로운 X 광고는 사용자가 광고 게시물을 좋아하거나 리트윗할 수 없습니다. 실제로 새로운 광고 형식은 광고의 배포자를 공개하지 않으며 광고임을 알리지도 않습니다.

ENBLE은 X 전역에서 다양한 광고가 이 이상한 새로운 형식으로 실행되고 있음을 확인하였으며, 이 형식은 텍스트 복사, 사진 및 광고를 유기적으로 게시된 트윗으로 보이도록 가짜 아바타로 이루어져 있습니다.

• Twitter/X의 링크 헤드라인 삭제로 인해 사이트의 접근성이 더욱 저하됨
• 유튜브는 광고 차단 프로그램을 사용하는 것에 만족하지 않습니다 ̵...
• 프라임 데이 이전에 50달러 이하로 에코 스마트 스피커를 구하십시오.

ENBLE이 확인한 광고에 대한 홍보 콘텐츠 유형은 주로 Taboola와 같은 네이티브 광고 네트워크에서 인기있는 스팸 및 저품질 “chumbox” 광고와 일치하는 것으로 보입니다.

ENBLE이 확인한 광고 중 하나는 사용자를 제3자 콘텐츠 밀 사이트로 이동시키며, 해당 사이트는 자체 광고로 가득차 있습니다. “이것은 믿을 수 없지만 두바이에서 매일 발생하는 일입니다”라는 광고, “올해 품절될 것으로 예상되는 놀라운 기기들. 지금 액션을 취하세요!” 및 “귀에서 울리는 소리(티니투스)로 고민 중이라면 이 최신 성과에 감탄할 것입니다” 등이 X 광고에서 찾을 수 있는 콘텐츠의 예시입니다.

이러한 X 광고를 본 사용자들은 광고 내의 가짜 아바타를 클릭하는 경우를 포함하여 광고 내의 어디를 클릭하더라도 새 창에서 제3자 웹사이트로 이동된다고 보고했습니다. 광고를 열기 위한 X 게시물이 없으며, 광고와 관련된 방문할 수 있는 사용자 프로필도 없습니다. 지금까지 ENBLE은 이러한 광고가 X의 모바일 앱에서 사용자들에게 제공되었음을 확인하였습니다. 이 광고가 플랫폼의 웹 버전에서도 실행되고 있는지는 확실하지 않습니다.

ENBLE은 Yahoo 및 Taboola의 경쟁 업체 RevContent에서 동일한 텍스트 복사를 사용하는 X 광고와 비슷한 광고를 찾을 수 있었습니다. ENBLE은 이 X 광고 형식을 플랫폼의 광고 캠페인 관리자에서 찾을 수 없었으므로 이 광고들은 실제로 제3자 광고 제공업체에서 제공되고 있는 것으로 보입니다.

이 광고의 존재는 사실상 Musk의 소셜 미디어 플랫폼의 광고 상태에 대한 말을 해줍니다.

트윗이 삭제될 수 있습니다

X는 직접 광고 판매 감소로 인해 chumbox에 의존합니다

Musk가 회사를 인수한 이후로 X는 플랫폼으로 광고주들을 유치하기 어려움을 겪고 있습니다. 플랫폼에서 가장 큰 광고주의 절반은 Musk의 인수 후 곧바로 광고를 중단했습니다. 또한 Media Matters For America의 새 보고서에 따르면, 복귀한 광고주들은 Musk가 회사를 인수하기 전에 비해 X에서 광고에 최대 90% 덜 지출하고 있습니다. 로이터의 최근 보고서에 따르면, Musk의 X는 회사 소유주가 된 이후 매달 매출이 감소하고 있습니다.

광고 수익이 감소하는 것을 돕기 위해 X는 광고 인벤토리를 판매하기 위해 광고 기술 산업의 제3자와 파트너십을 맺고 있습니다. 지난 달 Google은 X와 프로그래매틱 광고를 판매하기 위해 파트너십을 맺을 것을 발표했습니다. 올해 초 X는 모바일 중심의 프로그래매틱 광고 판매 회사인 InMobi와도 파트너십을 맺었습니다.

그래서, 이것은 무슨 의미일까요? 사용자들이 이 광고를 보고 있는 이유는 X가 더 이상 직접적인 광고 인벤토리를 가지고 있지 않기 때문입니다. 이는 특정 사용자들이 현재 광고를 진행 중인 어떠한 브랜드도 타겟팅하지 않고 있다는 것을 의미할 수 있습니다. 또는 X에서 광고를 진행하고 이 사용자들을 타겟팅하는 브랜드들이 현재 광고 예산을 소진한 것일 수도 있습니다. 또는 이 사용자들이 그들에게 광고를 타겟팅할 브랜드 계정들을 차단한 것일 수도 있습니다.

무슨 이유에서든 이 사용자들은 플랫폼에서 직접적으로 광고를 제공받지 못하고 있으며, 이는 그들이 광고를 보지 못한다는 것을 의미합니다. 이는 X가 브랜드에게 직접적으로 충분한 광고 공간을 판매하지 못하고 대신 광고 네트워크에서 광고를 제공해야 하는 것을 의미합니다. 결과적으로 X는 직접 광고 판매로부터 훨씬 더 많은 수익을 창출하는 것이 일반적이지 않기 때문에 수익이 줄어듭니다.

이 새로운 X 광고들

일반적으로 트위터에서 작동했던 방식이며 이제까지 X에서도 작동하는 방식은 플랫폼에서 광고는 광고주가 사용자의 피드, 응답 또는 프로필에 표시되도록 지불한 일반적인 게시물입니다.

그러나 이 새로운 광고 형식은 이전과는 완전히 다릅니다. 이 광고들은 기술적으로 게시물이 아니며, 비록 그것들이 그럴 것처럼 보여도 그렇지 않습니다. 이 새로운 X 광고의 모든 참여 버튼은 완전히 회색으로 변합니다. 예를 들어, 사용자는 좋아요, 리트윗 또는 답글을 클릭할 수 없습니다. 이 광고는 다른 X 광고 형식처럼 전체 트윗 보기를 위해 클릭할 수 없습니다.

트윗이 삭제되었을 수 있습니다

트윗이 삭제되었을 수 있습니다

이 새로운 X 광고 형식은 일반적으로 X 게시물과 광고의 오른쪽 상단에 존재하는 세 점 아이콘 버튼이 완전히 없습니다. 일반 게시물에서 그 버튼은 사용자에게 게시물을 신고하고 음소거하거나 계정을 차단하는 다양한 옵션을 제공합니다. 그 버튼이 없으면 사용자는 이러한 광고를 신고하거나 차단할 방법이 없습니다.

또한 사용자는 이러한 광고에 커뮤니티 노트를 추가할 수도 없습니다. 지난 몇 달 동안 사용자들은 플랫폼에서 디스인포메이션 및 사실적으로 부정확한 게시물에 맥락을 추가할 수 있는 인기있는 기능인 커뮤니티 노트를 사용하여 X에서의 사기 광고에 대해 다른 사람들에게 경고하고 있습니다.

일반적인 게시물과 달리 이 새로운 X 광고의 가장 큰 변화는 이러한 광고들과 아무런 연결이 없다는 것입니다. 최소한 사용자에게는 보이지 않는 연결이 없습니다. 이 광고에는 사용자명 또는 핸들이 없습니다. 사용자의 피드에서 광고와 다른 게시물을 조화롭게 보이도록 하기 위해 아바타는 표시되지만, 그 이미지는 프로필 사진이 아닙니다. 아바타는 광고 자체에 포함된 사진의 일부만 잘라낸 것으로 보입니다.

표시 이름이나 핸들이 없으면 사용자는 광고가 누구에게 속해 있는지 정확히 알 수 없습니다. 또한 이 새로운 광고 형식은 광고임을 알려주지 않습니다. ENBLE이 확인한 바에 따르면, 이러한 유형의 광고에는 “홍보” 또는 “광고” 레이블이 없습니다. 그리고 이러한 광고와 관련된 광고 네트워크도 X와 다른 대부분의 웹 사이트와 달리 공개되지 않습니다.

ENBLE은 이번 달 초에도 일부 사용자의 전통적인 X 광고 형식에서 이러한 중요한 광고 공개 레이블이 누락되었음을 보도했습니다. 그러나 그 경우에도 사용자는 옵션 버튼을 클릭하여 게시물을 신고할 수 있었으며, 플랫폼은 광고임을 사용자에게 알리기 위해 광고에 “관심 없음”이라고 알리는 옵션을 제공했습니다. 이러한 새로운 광고 형식에는 이러한 광고에서 세 점 아이콘 버튼이 누락되어 이러한 옵션이 없습니다. X 광고와 일반 게시물을 구분하는 또 다른 방법은 광고에 타임스탬프가 없다는 것입니다. 새로운 광고 형식은 또한 타임스탬프를 제외합니다.

ENBLE은 X 전역의 다양한 사용자들로부터 이 광고 형식을 확인했으며, 이 새로운 형식의 다양한 광고들을 발견했습니다. ENBLE은 또한 자신의 소셜 미디어 계정을 통해 이러한 광고를 피드에서 본 사용자들도 찾았습니다. 현재 X가 이 형식을 테스트 중인지 여부는 알 수 없습니다.

이 새로운 광고 형식은 회사가 플랫폼을 덜 투명하게 만드는 다른 결정을 내린 시기와 동일한 시기에 X에 도착했습니다. 이번 주 초에는 머스크 자체의 지시에 따라 X가 링크에서 헤드라인 및 다른 맥락을 제거했습니다. X에 게시된 기사 제목이나 다른 링크를 보지 않고 사용자는 이제 사진의 코너에 워터마크와 같은 오버레이로 표시된 해당 도메인 이름과 함께 헤더 이미지의 임베드만을 볼 수 있습니다. 머스크는 링크가 이전에 보이던 방식이 마음에 들지 않았기 때문에 링크가 표시되는 방식을 변경했다고 말했습니다.