Google Trends와 AI를 활용하여 바이럴 콘텐츠를 만들기
Google Trends와 AI로 바이럴 콘텐츠 만들기
정의상, 바이럴 트렌드는 일시적입니다. 그러나 딱 그 순간에 참여하면 제품, 브랜드 또는 서비스를 마케팅하는데 거대하고 오래 지속되는 성공을 얻을 수 있습니다.
하루에 약 328.77 밀리언 테라바이트의 데이터가 생성되는 가운데, 브랜드가 잠재 고객에게 도달하고 기억에 남을 독특한 방법을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 고객이 있는 곳에 가서 그들의 관심을 끌면 브랜드가 오래 지속되는 연결을 만들 확률이 높아집니다.
브랜드가 아직 브랜드를 알지 못하는 잠재 고객과 생각하고 연결하는 것은 고객이 구매 준비가 되었을 때 그들이 당신을 찾을 가능성을 높일 수 있습니다. 이것이 미디어 트렌드, 팝 문화 및 기타 글로벌 주제를 활용하는 방법입니다. 트렌드나 이벤트를 이용하여 어떻게 브랜드와 연관성을 맺을 수 있는지 알아내면 고객들은 당신이 해결책이 필요한 다음에도 당신을 기억할 가능성이 더욱 높아집니다.
모든 트렌드에 참여하는 것이 유혹적으로 보일 수 있지만, 브랜드 정렬은 성공적인 마케팅 캠페인을 개발하는 데 중요합니다.
그래서 브랜드는 어떻게 트렌드를 활용하여 잠재 고객을 유치할 수 있을까요?
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콘텐츠에 대해 창의적으로 생각하세요. 먼저 브랜드 솔루션을 대화에 합류시킬 수 있는 잠재적인 방법을 열어보고, 유료 또는 확보된 미디어와 달리 제한이 적은 제한으로 트렌드를 탐색하기 위해 자산을 활용하세요.
Google: 항상 활성화된 포커스 그룹
브랜드의 대상 고객과 요구사항을 계획할 때 Google은 마케터의 도구 상자에서 귀중한 자산입니다. 실제 사람들이 해결책을 찾기 위해 검색하는 현재 요구사항을 정확하게 밝혀내는 능력이 뛰어나므로 Google은 항상 활성화된 포커스 그룹 역할을 합니다.
Google의 정교한 검색 데이터를 성공적으로 수집하면 브랜드는 소비자 행동에 대한 통찰력을 개선하고 고객 프로필을 깊이 있게 구축하며 매력적인 고객 여정을 만들고 진정한 소비자 연결을 만들 수 있습니다. 다른 소비자 연구 및 통찰력과 결합되면 전략을 강화하고 의미있는 비즈니스 결과를 얻을 수 있습니다.
소비자 검색 데이터를 이해하는 것은 브랜드가 신뢰를 얻고 연결을 구축하고 진정성을 확립하여 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 필요한 통찰력을 얻기 위한 중요한 단계입니다.
브랜드에 맞는 트렌드 식별하기
타겟 소비자가 읽고 검색하며 토론하는 콘텐츠와 주제를 성공적으로 식별하는 브랜드는 실시간으로 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 그러나 이 식별을 위해 데이터를 사용하는 것이 중요하며, 직관만으로는 부족합니다. 마케터들은 실현 가능한 소비자 인사이트 없이 개인의 격리된 의견에 기반한 전략을 만들어 위험에 처할 수 있습니다. 예를 들어, Google Trends는 유기적인 검색 데이터의 변화하는 공급을 제공하여 대상 그룹의 고통, 관심사 및 호기심을 무작위로 보여줍니다.
이 정확한 데이터 컬렉션은 현재 트렌드 주제를 실시간으로 보여줍니다. 오늘의 검색에서 Google Trends가 무엇을 보여줄까요? 현재 가장 인기 있는 두 가지 개념은 AI와 바비입니다.
브랜드는 두 가지 중 하나를 성공적으로 활용했지만, (당연히 브랜드에 관련이 있는 경우) 두 가지 트렌드 개념을 결합하면 더 크고 다양한 관객에 도달할 수 있는 기회가 더 많아집니다.
소비자의 관심사와 일치하는 재미있고 적시적인 콘텐츠를 생산함으로써, 브랜드는 여러 채널을 통해 사용할 수 있는 콘텐츠 라이브러리를 구축할 수 있습니다. 이는 웹사이트, 타겟팅된 확보된 미디어 기회, 이메일 뉴스레터, 소셜 게시물 및 유기적인 검색 등을 포함합니다. 이렇게 각 자산의 가치를 극대화할 수 있습니다.
예를 들어 봅시다.
바비와 AI의 세계
지난 5년 동안 수집된 데이터에 따르면, “바비”라는 용어는 2018년 12월 23일 주간에 검색 관심이 가장 높았으며, 190만 건 이상의 검색이 있었습니다. 이는 동성애 바비 커플 발표와 배우 제이슨 마모아가 아쿠아맨 기자회견에서 “바비 걸” 가사를 낭독한 영상과 같은 시기였습니다.
2023년 7월 바비 영화가 공개되기 전인 3월 25일부터 4월 21일까지 바비 관련 Google 검색이 540만 건으로 최고조에 도달했습니다. 4월 4일에 티저 예고편이 공개된 후, “바비”라는 용어는 그 주에만 220만 건의 검색을 기록했습니다.
문제를 해결하기 위해 세상을 다양한 핑크색 조각으로 그리는 바비 영화의 마케팅 전개는 거의 모든 산업에 영향을 미쳤습니다.
화장품, 패션 및 장식은 표면적으로 바비 이미지와 가장 잘 어울리지만, 휴가 임대, 보험 회사 및 비디오 게임 콘솔 제조업체는 영화와 그 대상 고객과 연결되는 영리한 방법을 찾아 영화의 마케팅 힘을 유기적으로 이어갔습니다.
바비는 심지어 기술 공간으로 진출했습니다. Google에서 ‘바비’라는 단어를 검색하면 별빛이 튀어오르고 검색 결과 페이지에 핑크색이 덮입니다. AI와 결합되면, 더 많은 브랜드와 소비자가 재미에 참여할 방법을 찾을 수 있습니다.
인공지능(AI) 기반의 예술은 소셜 미디어에서 기술의 널리 사용되게하였습니다. 인기있는 바비 셀카 생성기는 사용자의 이미지와 개인화 된 슬로건을 영화 포스터 위에 오버레이했습니다. TikTok 사용자들은 앱에 다른 제3자 필터를 가져와서 사용자를 완전히 바비 캐릭터로 변신시키는 것으로 한 걸음 더 나아갔습니다. AI는 또한 바비의 꿈집을 새롭고 현실적인 변형으로 이어지게하여, 미국의 다른 주에서 또는 프랭크 로이드 라이트, 르 꼬르뷔지에 그리고 자라 하디드와 같은 유명한 건축가들에 의해 디자인 된 경우에 어떻게 보일지 보여주었습니다.
두 주제의 인기를 인식하는 것은 브랜드가 트렌드에 참여하기 위한 첫 번째 단계입니다. 다음은 귀사 브랜드가 두 가지 문제와 연결되는 것이 합리적인지, 그렇다면 바비에 대한 관심과 AI 기술을 어떻게 적용할 것인지 알아내는 것입니다. 바비의 터치를 셀카와 건축에 추가하기 위해 생성적 AI를 사용함으로써, 브랜드는 관객이 이야기에 쉽게 동화될 수있는 장소를 식별하여 소비자와 연결하면서 브랜드 인식을 구축할 수 있었습니다.
트렌드에 참여하는 것은 직접적인 전환이 되지 않을 수도 있지만, 브랜드는 현재의 관심사에 자신을 삽입하고 관련 콘텐츠를 생성함으로써 더 기억에 남고 눈에 띄게됩니다. 이 연결은 구매자의 여정에 참여하기 전에 소비자가 귀사 브랜드와 신뢰를 형성하도록 초대합니다.
다양한 트렌드 시도해보기
귀사 브랜드가 관련 트렌드를 확인했다면, 콘텐츠 생성을 위한 기회를 고민해보세요. 기록적으로 높은 온도, FIFA 여자 월드컵 및 Meta의 Threads 출시와 같은 주제를 고려해보세요. 귀사 브랜드는이 주제를 둘러싼 관심을 어떻게 활용할 수 있을까요?
먼저, 소비자 관심 데이터와 관련된 소유 자산을 생성하세요. 이는 극한 온도에서 제품을 보호하는 방법에 대한 블로그 글 작성이나 바비 랜드에서 스타 선수들과 함께 월드컵 경기를 개최하는 것처럼 어떤 모습일지에 대한 이미지 생성 등을 포함할 수 있습니다.
그 다음, 이 콘텐츠를 소셜 미디어, 광고 또는 이메일 캠페인에서 공유하여 관리되는 자산으로 컨텐츠를 확장하세요. 팔로워들에게 팁을 제공하거나 자신의 유사성을 추가하여 참여도를 높일 수 있습니다. 마지막으로, 영향력있는 인플루언서나 뉴스 기관과 협력하여 추가 콘텐츠를 개발하세요. 인플루언서와 그들의 팔로워들을 활용하면 소비자들을 귀사 브랜드로 다시 이끌 수있는 바이럴 현상이 발생할 수 있습니다.
소비자는 제품, 서비스 및 기타 제공 사항에 대한 자세한 정보를 찾기 위해 브랜드를 연구할 때, 신뢰할 수있는 진짜 브랜드와의 관계 형성에 더 큰 강조를 둡니다.
귀사 브랜드가 매일 소비자의 관심을 끌 수있는 매력적인 콘텐츠를 제공하고 귀사 브랜드가 최신 트렌드와 관련이 있다는 것을 보여준다면, 소비자는 귀사 브랜드와 연결을 형성하고 구매자의 여정을 시작할 준비가되면 귀사를 찾을 가능성이 더 높아질 것입니다.
특별 이미지 크레딧: Anna Shvets; Pexels; 감사합니다!
