트위터의 ‘X’ 이름 변경으로 인해 앱스토어 다운로드가 크게 감소했습니다.
트위터의 'X' 이름 변경으로 인해 앱스토어 다운로드 감소
엘론 머스크의 트위터 인수는 많은 변화와 함께 이루어졌지만, 플랫폼의 재브랜딩을 “X”로 바꾸는 것은 한때 사랑받던 기술 거물의 최후의 못을 박을 수도 있습니다.
머스크는 7월 23일에 트위터의 이름을 “X”로 변경할 것이라고 발표했지만, 실제로 “X”로 변경되는 것은 7월 31일에 애플 앱 스토어에서 이루어졌습니다. 이 변경은 미디어 전략가 에릭 소퍼트의 분석에 따르면 앱 다운로드 수에 즉각적인 영향을 미쳤습니다.
소퍼트는 7월 27일부터 8월 15일까지 애플 앱 스토어의 “다운로드 순위” 차트에서 트위터/ X의 평균 순위가 재브랜딩 이후로 상당히 낮아진 것을 알아냈습니다. 평균 순위는 35에서 54로 하락했습니다.
소퍼트는 자신의 연구 결과와 함께 “나의 가설은, 터미널 온라인 사용자는 트위터의 X로의 재브랜딩을 완전히 알고 있지만, 대부분의 소비자는 알지 못한다”고 썼습니다. “그리고 소비자들이 플랫폼 스토어에서 ‘트위터’를 검색하면 트위터와 전혀 관련이 없는 광고와 정품 검색 결과가 나오는 것 같습니다.”
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혼란을 야기시키는 것은 단지 트위터의 새로운 이름 뿐만 아니라 새로운 디자인입니다. 8월 21일에 앱 스토어에서 ‘트위터’를 검색하면 X가 첫 번째 결과로 나옵니다. 하지만 굵고 검은색의 목록은 새로운 트위터의 진화로는 거의 알아볼 수 없습니다. 목록의 시각적인 요소나 설명 텍스트에서는 밝고 새로운 새에 대한 언급이 거의 없습니다.
소퍼트의 다른 분석 결과에 따르면 8월 1일부터 8월 11일까지 트위터/ X의 “다운로드 순위” 성과를 다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교했습니다. WhatsApp과 TikTok은 건강하게 유지되며 거의 변화가 없으며, 새로운 경쟁 상대인 Threads도 상위 10위에 강력한 성과를 보여주며 특정 시기에는 WhatsApp과 TikTok을 이기고 있습니다.
머스크가 수익 회복에 초점을 맞추고 있다고 하면, 이러한 숫자는 걱정스럽습니다. 새로운 사용자 없이는 비즈니스나 최종 결과를 성장시킬 수 없습니다.
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