Google이나 Motorola를 잊어버리고, 삼성의 가장 큰 접이식 경쟁업체는 Oppo일 수도 있다
삼성의 가장 큰 접이식 경쟁업체는 Oppo일 수도 있다' means 'Samsung's biggest competitor in the foldable market could be Oppo.
삼성이 폴더블 폰을 만들기 시작한 지 4년 동안 회사는 기술적인 난관을 극복하여 이 분야를 주도하고 수십만 대의 폴더블 디바이스를 판매하고 전 세계적인 모바일 혁신의 기준을 높였습니다. 그러나 이번 주 갤럭시 언팩에서 다음 세대의 폴더블 폰을 출시하기 위해 준비하는 이 남한의 전자 기업은 분명히 보다 혼잡한 경쟁 경관에 직면하고 있습니다.
올해 미국에서는 구글과 모토로라가 강력한 폴더블 폰을 출시하여 갤럭시 Z Fold 4와 갤럭시 Z Flip 4와 직접 경쟁합니다. 그리고 이제 오포의 자회사 원 플러스도 폴더블 폰을 준비 중이라는 루머가 있습니다. 그러나 미국 외부에서는 삼성과 경쟁하기 위해 최신 폴더블 폰을 국제적으로 출시한 중국의 폰 제조 업체 오포, 화웨이, 호너와의 경쟁을 견제해야 합니다.
삼성의 초기 폴더블 폰 투자는 경쟁업체들이 시장에 진출하더라도 소프트웨어 최적화, 내구성 및 지원 측면에서 선도를 유지할 것이라는 한 연구 기관의 언급대로 나타냅니다.
“전 세계적으로는 한 가지 도전자가 없지만, 중국 업체들은 특히 국내 중국 시장에서 유망한 대안을 제공하기 시작하고 있습니다.” 기술 연구회사인 테크스포넨셜의 분석가 Avi Greengart는 이메일로 ENBLE에 말했습니다. “호너는 매우 고급스러운 하드웨어를 제공하고, 오포의 파인드 N 시리즈는 더 낮은 가격으로 갤럭시 Z 폴드와는 다른 형태를 제공합니다.” 라고 그는 덧붙였습니다.
오포의 잠재력
올해 초 오포는 고장나는 중국 이외의 해외 시장에서 처음으로 폴더블 폰을 출시했습니다. 오포의 파인드 N2 플립은 삼성의 경쟁 모델에 많은 영감을 받은 것처럼 보이지만 (라벤더 색상 옵션까지 포함하여), 세로 커버 스크린 때문에 소비자 기술 리뷰어를 포함한 많은 사람들로부터 칭찬을 받았습니다.
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파인드 N2 플립의 3.26인치 커버 스크린은 갤럭시 Z 플립 4의 시각적으로 더 작은 디스플레이(1.9인치)보다 더 유용합니다. 비록 덜 우아해 보일 수 있습니다. 파인드 N2 플립을 사용하는 동안 날씨를 확인하고 폰을 펼치지 않고도 셀카를 찍는 데 편리한 커버 스크린을 사용하는 것이 즐거웠습니다. 또한 커버 스크린에서의 빠른 답장 기능을 사용해서 WhatsApp나 Slack 메시지에 미리 작성된 템플릿으로 답장할 수도 있었습니다.
오포의 파인드 N2 플립은 삼성의 갤럭시 Z 플립 4에 대한 대응입니다. 그러나 미국에서는 사용할 수 없습니다.
오포
하지만 현재의 형태로 보면, 파인드 N2 플립은 여전히 기능이 제한적입니다. 커버 스크린에서는 어떤 앱도 열 수 없으므로 디바이스를 펼쳐야 합니다. 반면에 모토로라의 2020 라즈르는 타자 입력을 위한 전체 키보드를 갖추고 있으며 커버 스크린에 적합한 앱 (Gmail과 YouTube와 같은)을 선택할 수 있습니다. 심지어 PUBG Mobile을 비롯한 게임을 플레이할 수도 있습니다.
그러나 삼성의 경쟁업체 중에서 오포는 폴더블 시장에서 삼성과 가장 경쟁력 있는 라이벌입니다. 이는 성장 궤도, 시장 점유율 및 마케팅 노력과 같은 여러 가지 이유를 인용하는 연구 기관인 국제 데이터 기업인 IDC에 따라 말합니다.
“삼성과의 격차는 여전히 크지만, 누가 삼성과 강력한 경쟁을 벌일 것인지 말하기에는 아직 일러입니다. 그러나 오포는 좋은 방법을 찾은 것 같습니다.” IDC의 시니어 연구 매니저 Will Wong은 말합니다. “물론, 두 브랜드 간의 격차는 여전히 크며, 오포는 소비자들에게 더 매력적으로 다가가기 위해 강력한 프리미엄 브랜드 이름이 필요합니다.”
오포 브랜드의 매장은 웡에 따르면 70개 이상의 국가와 지역에서 운영되고 있으며, 이는 중국 기업에게 국내 경쟁 업체들에 비해 경쟁 우위를 제공합니다. 이는 20개 국가와 지역에 존재하는 구글조차도 위협합니다. 이러한 실제 매장이나 부스는 폴더블 폰을 고려할 때 특히 중요합니다. 폴더블 카테고리는 아직 상대적으로 새로운 카테고리입니다.
“소비자가 제품을 구매하기 전에 제품에 쉽게 접근하고 체감하며 경험할 수 있는 더 넓은 소매점 또는 오프라인 매장 네트워크를 보유하는 것은 중요합니다.” 웡은 말합니다. “따라서 오포는 고급 이미지를 구축할 수 있다면 시장 크기를 더 크게 확장할 수 있는 더 큰 기회를 가지고 있습니다.”
올해 1분기에 오포의 시장 점유율은 거의 17%로, 세계 2위를 차지했습니다. 이에 따르면 삼성은 64.5%의 시장 점유율을 보유하고 있으며, 화웨이는 전 세계 시장의 10%를 점유하고 있으며, 호너는 4%를 차지하고 모토로라는 1% 미만입니다.
“우리는 오포가 소비자의 생활에 더 많은 다양성과 유연성을 제공하는 폴더블 폰 섹터, 특히 프리미엄 섹터에서 한 발 앞서 나갈 수 있기를 원합니다.” 오포의 해외 CMO인 엘비스 조는 6월에 ENBLE에 전자 메일로 말했습니다.
갤럭시 Z 플립 4는 1.8인치 커버 화면을 가지고 있습니다. 그러나 삼성은 다음 플립 전화 라인업에서 외부 화면을 더 크게 만들 것으로 예상됩니다.
스크린샷/CNET
오포의 플립 폰 도전
파인드 N2 플립은 오포의 스마트폰 부문의 상징적인 제품입니다. 이 중국 기업은 글로벌로 고급 브랜드를 구축하고 접을 수 있는 휴대전화 시장에서 큰 점유율을 차지하기 위해 노력하고 있습니다.
이 전략의 일환으로 오포는 자사 브랜드를 전 세계 사람들의 마음속에 항상 머물게 하기 위해 최선의 노력을 기울였습니다. 한 가지 중요한 마케팅 포커스는 하이프로필 스포츠 이벤트인데, 오포는 윔블던과 최고의 테니스 토너먼트인 UEFA 챔피언스 리그와 파트너십을 맺었습니다. 두 토너먼트는 전 세계 수백만 명의 관객을 유치합니다.
“가장 짜릿한 스포츠 토너먼트와 대회의 일부가 되는 것은 오포에게 매우 중요합니다,” 주전자는 윔블던 이전 인터뷰에서 ENBLE에 말했습니다. “스포츠 이벤트의 국제적 영향력과 지역적인 매력은 오포의 글로벌 브랜드 영향력을 향상시키는 것뿐만 아니라 지역 사용자와 감정적 연결을 형성하는 데도 도움이 될 것입니다.”
오포는 브라질 축구 전설 카카를 글로벌 브랜드 대사로 임명했습니다. 또한 글로벌 브랜드 구축 캠페인의 일환으로 UEFA 챔피언스 리그와 후원사로 협력했습니다.
오포
클램셸 스타일의 폰은 2020년부터 2023년의 첫 번째 분기까지 접을 수 있는 전화 중 50% 이상을 차지했다고 IDC가 ENBLE에 이메일로 전했습니다. 이 연구 기관은 이 추세가 변하지 않을 것이라고 말하면서, 폴더블 폰의 평균 판매 가격이 북 스타일 폰보다 일반적으로 낮기 때문에 이러한 경향은 변하지 않을 것이라고 말했습니다.
“북 스타일 폴더블을 출시하는 것은 비즈니스맨이나 전문가와 같은 다른 세그먼트를 오포가 더 잘 대상으로 할 수 있게 하는 플러스 포인트일 것입니다,” 웡이 말했습니다.
오포는 중국에서 적어도 두 개의 북 스타일 모델(파인드 N과 파인드 N2)을 출시했지만, 삼성의 북 스타일 폰에 대한 대응은 적어도 전 세계적으로는 없습니다. 이 회사는 올해 말 또는 내년 초에 다음 세대 파인드 N3 플립을 발표할 가능성이 큽니다, 그러나 그 전에 삼성은 내일 폴더블 폰의 다섯 번째 웨이브를 선보일 때 전 세계의 폴더블 폰 시장에 기준을 제시할 수도 있습니다.
“갤럭시 Z 플립 5로 삼성이 어떻게 반응하는지 봐야 할 것입니다. 하지만 현재로서는 견고한 경쟁이라도 접을 수 있는 전화를 고려하게 만드는 것은 삼성에게 좋습니다.” 그린가트는 말했습니다.
