Google이나 Motorola를 잊어버리고, 삼성의 가장 큰 접이식 경쟁업체는 Oppo일 수도 있다.

Samsung's biggest competitor in the foldable market could be Oppo.

삼성이 폴더블 폰을 만들고 있는 4년 동안, 이 회사는 기술적인 어려움을 극복하여 이 분야를 지배하고 수십만 대의 폴더블 기기를 판매하며 전 세계적으로 모바일 혁신의 기준을 높였습니다. 그러나 한국의 전자 제품 업체인 삼성은 이번 주에 갤럭시 언팩에서 다음 세대 폴더블 폰을 출시할 준비를 하고 있지만, 현장은 더욱 붐비고 있습니다.

올해 미국에서는 Google과 Motorola가 갤럭시 Z Fold 4와 갤럭시 Z Flip 4와 직접적으로 경쟁하는 흥미로운 폴더블 폰을 출시했습니다. 그리고 이제 Oppo 자회사인 원플러스도 폴더블 폰을 준비 중인 것으로 알려져 있습니다. 그러나 미국 외부에서는 삼성과 경쟁하기 위해 최신 폴더블 폰을 국제적으로 출시한 중국의 폰 제조 업체인 Oppo, Honor, Huawei와 같은 성장하는 경쟁 업체들과 경쟁하고 있습니다.

삼성의 폴더블 폰에 대한 초기 투자는 경쟁 업체들이 시장에 진출하더라도 소프트웨어 최적화, 내구성 및 지원 분야에서 선도를 유지할 것이라고 한 연구 기관은 언급하고 있습니다.

“전 세계적으로는 도전 업체가 없습니다. 다만 중국 업체들은 중국 내 시장을 위해 특히 유용한 대안을 제공하기 시작하고 있습니다.”라고 Techsponential의 분석가 Avi Greengart는 ENBLE에 이메일로 말했습니다. “Honor는 매우 고급 하드웨어를 제공하고, Oppo의 Find N 시리즈는 낮은 가격으로 갤럭시 Z 폴드와는 다른 형태를 제공합니다.” Greengart는 덧붙였습니다.

Oppo의 잠재력

올해 초에 Oppo는 중국 이외의 해외 시장에서 최초의 폴더블 폰을 출시했습니다. Find N2 Flip은 삼성 제품과 매우 유사한 모습을 보여주고 있지만 (라벤더 색상 옵션까지 동일하게), 수직 커버 스크린으로 인해 소비자 기술 리뷰어들, 포함하여 저 역시 칭찬을 받았습니다.

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Find N2 Flip의 3.26인치 커버 스크린은 갤럭시 Z Flip 4의 가시적으로 작은 디스플레이 (1.9인치)보다 더 유용합니다. Find N2 Flip을 사용하면 폰을 펼칠 필요 없이 날씨를 확인하고 셀카를 찍는 데 편리한 커버 스크린을 사용할 수 있습니다. 또한 커버 스크린에서 퀵 리플라이 기능을 사용하여 WhatsApp 또는 Slack 메시지에 미리 작성된 템플릿으로 답장할 수 있습니다.

하지만 현재의 형태에서는 Find N2 Flip의 기능이 제한적입니다. 커버 스크린에서는 어떤 앱도 열 수 없으므로 디바이스를 펼쳐야 합니다. 비교적, 모토로라의 2020 라저(Razr)는 타자 입력을 위한 전체 키보드를 제공하며 커버 스크린에 적합한 앱 (Gmail 및 YouTube와 같은)을 선택할 수 있습니다. PUBG Mobile을 비롯한 게임도 플레이할 수 있습니다.

그러나 삼성의 경쟁 업체들 중에서 Oppo는 폴더블 분야에서 삼성과 가장 경쟁할 잠재력을 가진 경쟁 업체입니다. 이는 성장 추세, 시장 점유율 및 마케팅 노력과 같은 여러 가지 이유로 인한 국제 데이터 기업의 연구에 의한 것입니다.

“삼성과 공격적으로 경쟁할 업체는 아직 말하기는 이르지만, Oppo는 좋은 공식을 찾은 것 같습니다.”라고 IDC의 고문인 Will Wong는 말했습니다. “물론, 두 브랜드 사이의 격차는 여전히 큽니다. Oppo는 여전히 소비자들에게 더욱 매력적인 제품을 제공하기 위해 강력한 프리미엄 브랜드 이름이 필요합니다.”

Wong에 따르면, Oppo 브랜드의 상점은 70개 이상의 국가와 영토에서 운영되고 있으며, 이는 중국 기업이 자국 내 경쟁 업체들에 비해 경쟁 우위를 가지게 해줍니다. 심지어 20개 국가와 영토에 참석하고 있는 Google에게도 위협을 가하고 있습니다. 이러한 실제 상점이나 부스는 폴더블 폰에게 특히 중요하며, 폴더블 카테고리는 여전히 비교적 새로운 형태입니다.

“소비자가 제품을 쉽게 접근하고 느끼고 체험할 수 있는 더 넓은 소매나 오프라인 상점 네트워크를 갖는 것은 중요합니다.”라고 Wong은 말했습니다. “따라서 Oppo는 고급 이미지를 구축한다면 시장 규모를 확대할 수 있는 더 큰 기회를 갖게 됩니다.”

올해 1분기에는 Oppo의 시장 점유율이 거의 17%로 급증하여, 전 세계에서 2위를 차지하게 되었으며, 64.5%의 시장 점유율을 가진 삼성에 이어 미국에서는 10%의 시장 점유율을 가진 Huawei, 4%의 점유율을 가진 Honor 및 1% 미만의 점유율을 가진 Motorola가 있습니다.

“우리는 폴더블 폰 분야, 특히 프리미엄 섹터에서 큰 발전을 이루고자 합니다. Oppo는 폴더블 폰이 소비자의 삶에 더 많은 다양성과 유연성을 제공한다고 믿기 때문입니다.”라고 Oppo의 해외 CMO인 Elvis Zhou은 6월에 ENBLE에 이메일로 말했습니다.

오포의 플립폰 도박

파인드 N2 플립은 오포의 스마트폰 부문을 위한 마케팅 전략의 보석입니다. 이 중국 기업은 전 세계에서 고급 브랜드를 구축하고 접이식 휴대폰 시장에서 더 큰 점유율을 차지하려고 노력하고 있습니다.

이 전략의 일환으로 오포는 브랜드를 사람들의 마음과 정신의 선두에 유지하기 위해 모든 것을 동원했습니다. 핵심 마케팅 포커스 중 하나는 선수권 대회입니다. 오포는 월드컵 테니스 대회 중 가장 명망있는 대회인 윔블던과 최근에는 UEFA 챔피언스리그와 파트너십을 맺었습니다. 이 두 대회는 전 세계 수백만 명의 관객을 유치합니다.

“가장 짜릿한 스포츠 대회와 경기에 참여하는 것은 오포에게 매우 중요합니다,” Zhou는 윔블던 이전에 ENBLE과의 인터뷰에서 말했습니다. “스포츠 대회의 국제적 영향력과 현지적인 매력은 오포의 글로벌 브랜드 영향력을 향상시키는 데뿐만 아니라 현지 사용자와의 감성적인 연결을 도울 것입니다.”

클램쉘 스타일의 폰은 2020년부터 2023년 1분기까지 접이식 출하량의 50% 이상을 차지했다고 IDC는 ENBLE에 이메일에서 전했습니다. 이 추세는 변하지 않을 것으로 예상되며, 연구 기관은 폴드형 폰의 평균 판매 가격이 북형 폰보다 일반적으로 낮기 때문에 이러한 현상은 지속될 것이라고 말했습니다.

“북형 폴더블을 출시하는 것은 비즈니스맨이나 전문가와 같은 다른 세그먼트를 더 잘 타겟팅할 수 있도록 도움이 될 것입니다,” Wong은 말했습니다.

오포는 중국에서 적어도 두 개의 북형 모델 (파인드 N 및 파인드 N2)를 출시했지만, 삼성의 북형 폰에는 전 세계적으로 대응할 수 있는 제품이 없습니다. 이 회사는 올해 말이나 내년 초에 다음 세대 파인드 N3 플립을 발표할 것으로 예상됩니다 (루머가 사실로 드러날 경우). 하지만 그 전에 삼성은 내일 폴더블 폰의 5번째 웨이브를 데뷔시킬 때 전 세계의 폴더블 폰 시장에 기준을 높일 수도 있습니다.

“갤럭시 Z 플립 5로 삼성이 어떻게 대응하는지 봐야 할 것입니다. 하지만 현재로서는 경쟁이 실체화되어도 폴더블 폰을 고려하게 만드는 어떤 요소라도 삼성에게는 좋습니다.” Greengart는 말했습니다.

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