왜 트위터는 이제 X로 불리는가? | ENBLE
Why is Twitter now called X? | ENBLE
트위터는 이제 X라고 불리며 몇몇 소란을 일으키고 있습니다. 글을 쓰는 시점에서 17년 전에 출시된 이래로 트위터는 파란색 새로 장식되어 왔습니다. 이제는 소셜 미디어 플랫폼의 새로운 소유주인 일론 머스크가 가져온 암호화된 X입니다.
우리는 어떻게 여기까지 왔을까요? 트위터가 X로 대대적인 리브랜딩되는 과정과 이것이 일론 머스크의 기업가적 역사와 새로운 이름으로 인해 발생할 수 있는 법적 문제와 어떤 관련이 있는지에 대해 이벤트의 순서를 정리했습니다.
트위터가 지금 X라고 불리는 이유는 무엇인가요?
2023년 7월 22일, 트위터는 갑자기 X로 리브랜딩되었습니다. 트위터/X의 현재 소유주인 일론 머스크에 따르면, 이름 변경은 “모든 앱”이 되기 위한 것이었습니다. 머스크는 “이것은 단순히 회사의 이름을 바꾸는 것이 아니라 같은 일을 하는 것”이라고 말합니다.
그것은 어떻게 보이나요? 트위터 CEO 린다 야카리노에 따르면, “X는 오디오, 비디오, 메시징, 결제/뱅킹에 중점을 둔 무제한 상호작용의 미래 상태입니다. 아이디어, 상품, 서비스 및 기회에 대한 세계적인 시장을 창출합니다.” 큰 약속이지만, 아직까지 소셜 미디어 플랫폼에는 많은 변화가 없어 보입니다.
현재로서는, X.com과 twitter.com은 같은 곳으로 이어지고 있습니다: 트위터로 알려진 웹사이트의 이전 이름(그리고 구어적인 이름)입니다. 이제 트위터 새로운 로고 대신 X 로고가 표시되며, 트위터의 모바일 앱도 같은 새로운 로고를 보여줍니다. 리브랜딩이 큰 문제로 보이지 않을 수 있지만, 여러 논란을 일으켰습니다.
가장 주목할 만한 것은 이제 회사 본사 위에 장식된 거대한 X 로고입니다. 본사가 위치한 샌프란시스코의 공공기관들은 이 표지판이 도시 허가를 위반한 것이라고 주장합니다. NPR의 보고에 따르면, 여러 검사관들이 건물로 가서 표지판을 조사하려고 했지만 접근을 거부당했다고 합니다. 근처 주민들은 빛이 “너무 밝다”고 불평했습니다.
로고 자체에도 문제가 있습니다. 일부 사람들은 그것이 Monotype의 Special Alphabets 4 폰트의 문자일 뿐이라고 추측했습니다. 놀랍도록 비슷한 것 같지만, Monotype은 로고가 자신의 폰트로 직접 나온 것이라고는 생각하지 않는다고 밝혔습니다.
이것은 트위터가 재정적으로 곤란한 시기에 일어난 일입니다. 머스크에 따르면, 트위터의 광고주 중 약 절반이 플랫폼에서 벗어났고, 회사에는 여전히 “무거운 부채”가 있습니다(일부 보고에 따르면 약 130억 달러). 사용자 참여도 올해 1월부터 감소했으며, 월별로 약 5%씩 트래픽이 감소했습니다.
X와 일론 머스크의 역사
트위터가 지금 X라고 불리는 이유는 일론 머스크의 오만함일 수 있지만, 그 오만함은 기반적인 것보다 더 깊이 있다. 1999년, 일론 머스크는 원래의 X.com을 설립했습니다. 1년 후에는 Confinity와 합병되었고, 그 뒤로 1년 후에는 PayPal로 리브랜딩되었습니다.
일론 머스크와 X 사이에는 많은 역사가 있습니다. 보고에 따르면, Confinity(지금은 PayPal로 알려진)는 X보다 훨씬 인기가 많았기 때문에 처음에 합병이 이루어진 것입니다. 그 후에 일론 머스크가 CEO로 복귀했으며, 곧 그 후에 PayPal의 공동창업자인 피터 틸이 사임했습니다.
2007년 포춘의 보고서에 따르면, 머스크는 PayPal에서 큰 논란을 일으켰습니다. 그는 회사의 플랫폼을 Microsoft의 운영 체제로 이전하고 PayPal이 사용하던 유닉스 기반 시스템을 버리려고 했습니다. 이로 인해 회사 내에서 “성전”이 일어나며, 머스크는 CEO로서 해고되고 회사에서 내쫓혔습니다.
몇 년 후인 2017년, 머스크는 PayPal로부터 X.com을 “수백만 달러”에 구매했습니다. 당시 머스크는 그 이름이 자신에게 “큰 정서적 가치”가 있다고 말했습니다. 또 다른 여섯 년이 지난 지금, 머스크는 이 도메인을 트위터로 리디렉션하여 사용하고 있습니다.
X 저작권 분쟁
X 브랜드의 문제는 밝은 허가 위반 표지와 폰트에 대한 추측 이상의 범위를 가지고 있습니다. 상표 변호사 조시 거벤은 로이터에게 말했습니다: “트위터가 누군가로부터 이에 대해 소송을 당하는 확률은 100%입니다.”
거벤에 따르면, 미국에는 수십 가지 다양한 산업으로 확장되는 약 900개의 활성 상표 등록이 있습니다. 머스크에게 가장 문제가 되는 것은 마이크로소프트와 메타가 모두 X에 대한 활성 상표를 보유하고 있다는 것입니다.
마이크로소프트는 원래 Xbox 출시의 일환으로 2003년부터 상표를 소유하고 있습니다. 마찬가지로, 메타는 2019년에 흰색과 파란색 스타일의 X에 대한 상표를 소유하고 있습니다. 거벤은 이러한 사항들이 법적 문제를 일으키지 않을 것이라고 말합니다. 마이크로소프트와 메타가 소유한 디자인에 X 브랜딩이 훨씬 가까워진다면 예외입니다.
상표 변호사들에 따르면, 단일 문자에 대한 보호가 얼마나 좁은지가 문제입니다. 로에브 앤 로에브의 상표 변호사인 더글러스 마스터스는 “트위터의 보호는 X 로고와 매우 유사한 그래픽으로 제한될 것으로 예상된다”고 말합니다. 즉, 약간의 차이가 있을 경우에도 저작권을 침해하지 않을 수 있다는 것입니다.
