트위터 전신 X가 광고 매출을 부흥하기 위해 ‘민감도 설정’을 도입한다
Twitter's predecessor, X, introduces 'sensitivity settings' to revive ad revenue.
엘론 머스크는 X의 언론의 자유 주제에 대해 큰 일을 만들었습니다. 그러나 이는 당연히 현대 사회의 소셜 미디어 접근 방식이 수익을 창출하지 않음을 알 수 있었습니다.
트위터는 결코 수익을 창출하지 못했습니다. 그러나 머스크의 지도 아래, X로 알려진 회사는 더욱 깊은 적자에 빠졌습니다. 6월에는 회사의 광고 매출이 작년 동일 기간에 비해 59% 감소했습니다.
이제 X는 “민감도 설정”이라는 도구의 효과를 테스트하여 광고주들을 플랫폼으로 다시 끌어들일 것입니다.
회사는 블로그 게시물에서 이 도구가 기계 학습을 사용하여 브랜드의 광고가 해당하는 “고유한 민감도 요구 사항”을 충족하는 콘텐츠 옆에 표시되도록 보장할 것이라고 밝혔습니다. 이를 “민감도 한계”라고도 부릅니다. 이는 브랜드가 PR에 좋지 않은 콘텐츠 옆에 광고가 표시되는 것을 원하지 않는다는 것을 의미하는 많은 큰 단어입니다.
도구의 스크린샷에는 세 가지 민감도 수준의 세부 정보가 나와 있습니다:
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아직 사용할 수 없는 “여유로운 민감도”는 “일부 민감한 콘텐츠와 함께 광고를 표시하여 도달 범위를 극대화”하되, 대상이 된 혐오 발언 및 명백한 성적 콘텐츠는 제외됩니다.
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표준 민감도는 “중간 민감도 한계”를 가진 브랜드를 위한 것으로, 대상이 된 혐오 발언, 명백한 성적 콘텐츠, 무차별적인 고어, 과도한 욕설과 함께 광고를 표시하지 않습니다.
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보수적인 민감도는 “엄격한 민감도 한계”로, “대상이 된 혐오 발언, 성적 콘텐츠, 무차별적인 고어, 과도한 욕설, 외설, 스팸 및 약물” 옆에 광고를 표시하지 않습니다.
블로그에서는 “표준” 민감도가 기본으로 선택된다고 언급합니다.
블로그는 광고주들이 X에 돈을 투자하는 것이 좋은 아이디어라고 확신시키기 위해 노력합니다. Mondelez의 SVP로부터의 지지뿐 아니라, 이 게시물은 다음과 같은 놀라운 주장을 제시합니다: “지난 9개월 동안 X는 광고주를 포함한 모든 사람들이 안전하게 연결할 수 있는 매력적이고 건강한 환경을 만들기 위해 10년치 혁신을 제공했습니다.”
그러나 X가 그렇게 안전하다면 광고주를 유지하기가 어려운 이유가 무엇일까요? 아마도 X의 광고 팀은 그 궁합을 다룰 수 있을 것입니다.
