Meta는 EU의 압력에 굴복하여 대상 광고에 대한 사용자 동의를 요청할 것입니다.
Meta는 EU의 압력에 굴복하여 사용자 동의를 요청할 것입니다.
Meta는 플랫폼에서 공유하는 개인 데이터 기반의 고도로 특정된 광고 모델을 운영하며, 매년 수십 억 달러의 수익을 창출합니다.
이러한 전술들이 가까운 미래에 완전히 종료될 가능성은 낮지만, 월스트리트저널에 따르면 회사는 곧 EU 사용자에게 광고에 “선택 수신”할 수 있는 기회를 제공할 수도 있습니다.
지난 4월부터 Meta는 유럽의 사용자에게 개인화된 광고 수신 거부 옵션을 제공하고 있지만, 그러기 위해서는 도움말 페이지에서 장문의 양식을 작성해야 합니다. 이 과정으로 인해 거부 옵션을 선택한 사람들의 수가 제한되었을 것으로 예상됩니다.
그러나 선택 수신 옵션은 사용자에게 기본적인 보호를 제공할 것입니다. 이는 사용자가 나이와 같은 더 넓은 인구 통계 데이터에 기반한 일반 광고의 대상이 되지 않는다는 것을 의미하지만, 예를 들어 사용자가 시청한 비디오나 공유한 게시물에 기반한 고도로 개인화된 광고를 방지할 수 있습니다. EU 법에 따르면, 사용자는 거부 옵션을 선택하더라도 Meta의 플랫폼에 액세스할 수 있어야 합니다.
Meta는 이러한 변경 사항이 아일랜드 데이터 보호 위원회(DPC)의 1월 명령에 따른 것이라고 밝혔습니다. 이 제안은 EU 개인정보 보호 당국의 압력이 증가함에 따라 나온 것입니다.
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5월에 DPC는 Meta에게 GDPR(GDPR)에 따른 시민의 개인정보 보호를 위반할 수 있는 사용자 데이터 이전으로 기록적인 12억 유로의 과징금을 부과했습니다. 사실, Meta는 이 법이 5년 전에 시행된 이후로 발행된 50억 유로 중 절반의 과징금을 누적했습니다. 새로운 개인 정보 보호 규정인 디지털 시장법(DMA)은 또한 이 기술 업체가 EU에서 새로운 소셜 앱 Threads를 출시하는 것을 지연시키게 했습니다.
EU가 그 제안에 동의한다면, 광고 동의 정책의 변경은 단 3개월 후에도 효력을 발생시킬 수 있습니다.
광고를 위한 개인 데이터 사용을 제한하는 규정은 해당 회사의 주요 수익원에 상당한 타격을 줄 수 있습니다. 회사는 이번 해 2분기에 광고 매출의 23%를 창출한 유럽 지역이 전체 매출의 $315억 중 23%를 차지했다고 밝혔습니다.
그러나 2018년 5월에 Meta에 대한 원래의 강제 동의 GDPR 불만을 제기한 개인 정보 운동가 막스 슈렘스는 새로운 정책을 어떻게 적용하는지 주시하겠다고 말했습니다.
그는 그의 개인 정보 권리 비영리 단체인 noyb를 통해 “메타가 광고용 개인 데이터의 모든 사용에 동의 요건을 실제로 적용하는지 확인해 볼 것입니다. 그들은 이미 ‘고도로 개인화된’ 또는 ‘행동’ 광고에 대해 이야기하고 있으며, 이게 무엇을 의미하는지는 분명하지 않습니다.
GDPR는 ‘행동’이 아닌 나이와 같은 것과 같은 모든 종류의 개인화를 다루었습니다. 만약 메타가 법률을 완전히 적용하지 않는다면, 우리는 당연히 소송을 계속할 것입니다.”
