아이폰 15 애플이 이번 가을에 가격으로 할 수 있는 것들
iPhone 15, what Apple can do this fall with pricing
2007년 첫 번째 아이폰이 출시되고 499달러라는 어마어마한 가격이었던 것을 기억하십니까? 그 때는 큰 돈이었지만 그것은 시작에 불과했습니다. 애플의 상징적인 제품 가격은 기술의 개선과 기능 향상뿐만 아니라 인플레이션과 같은 다양한 요인으로 인해 꾸준히 – 때로는 극적으로 – 상승했습니다. 애플은 상장 회사로서 번창하는 아이폰 사업을 계속 성장시키기 위해 지속적인 압력을 받고 있으며 이는 거의 절반을 차지하는 매출을 가져옵니다. 그러나 애플이 아이폰에 대해 얼마나 더 많은 가격을 청구할 수 있을까요?
지난 15년 동안 아이폰은 인플레이션을 고려해도 점점 더 비싸지기만 했습니다. 그러나 상승하는 아이폰 가격의 추세는 일정하거나 예측 가능한 것은 아닙니다. 애플은 소비자 수요, 경쟁 압력 및 아이폰 생산 비용 증가와 같은 다양한 요인을 기반으로 가격 정책을 조정합니다.
스마트폰 시장의 둔화에도 불구하고, 애플은 올해 아이폰에 대해 더 많은 가격을 청구할 수 있는 자신감을 보이고 있습니다. 다양한 루머와 보도에 따르면, iPhone 15 Pro와 iPhone 15 Pro Max는 iPhone 14 모델과 비교하여 미국에서 100달러 또는 200달러의 가격 인상을 볼 수 있습니다. 애플은 프로 모델을 위해 티타늄 바디, 더 빠른 프로세서, 더 얇은 베젤 및 더 좋은 카메라와 같은 일부 독점적인 기능과 개선을 제공함으로써 이 가격 인상을 정당화할 수 있을 것입니다.
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지난해, 애플은 2022년 아이폰 이벤트를 앞두고 달러에 대한 일부 아시아 및 유럽 국가의 통화가 하락한 상황에서 미국 외부에서 가격을 인상했습니다. 영국의 소비자들은 iPhone 14의 가격이 779파운드에서 시작하는 iPhone 13의 가격인 849파운드로 대략 85달러 가량 인상된 것에 직면해야 했습니다. 한편, 일본 사람들은 역대 최고의 가격 중 하나인 약 150달러 더 비싼 가격을 비롯하여 전 세계에서 가장 높은 가격을 치르게 되었습니다. 이는 대부분 약세인 엔화 때문입니다. 그러나 중국 내에서는 애플의 가장 큰 해외 시장임에도 불구하고 애플은 위안화가 하락한 상황에도 불구하고 iPhone 14의 가격을 인상시키지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 스마트폰 수요가 둔화된 상황에서 주요 소매업체들은 iPhone 14 모델의 가격을 대폭 인하했다고 보도되었습니다.
미국 외부에서의 iPhone 13 및 14 가격
| 영국 | 일본 | |
|---|---|---|
| iPhone 13 | £779 | ¥98,800 |
| iPhone 14 | £849 | ¥119,800 |
| 가격 변동 | £70 인상(85달러) | ¥21,000 인상(155달러) |
애플이 다가오는 iPhone 15의 가격을 어떻게 책정할 것인지는 9월의 이벤트에서 애플이 그 세부 사항을 공개하기 전까지는 보장할 수 없습니다. 2022년 이벤트 이후 몇 주 동안 엔블(ENBLE) 산업 분석가들은 2023년에 일반적인 iPhone 모델에 대한 가격 인상이 어려울 것이라고 말했습니다. 그 이유로는 그 때 경기침체의 위험이 있을 뿐만 아니라 애플이 할부 플랜의 확장으로 성공을 거둔 것도 있습니다.
“경쟁 우위를 위해 더 정교한 구성 요소를 제품에 채우고 싶어하는 엔지니어링 팀은 분명히 있을 것입니다,”라고 국제 데이터 기업의 브라이언 마는 작년 11월에 말했습니다. “그러나 매크로경제적인 어둠이 1년이 지난 지금도 여전히 남아 있다면, 소비자들이 따라갈 능력과 상충할 것이며 애플 팬들이 더 견고하고 프리미엄 사용자이더라도 마찬가지입니다.”
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시간이 지남에 따른 iPhone의 가격 변화
오늘날의 아이폰은 애플 초기 모델보다 상당히 비싸지게 되었습니다. 그러나 그 16년 동안 가장 급격한 가격 인상은 최근 7년 동안 발생했습니다. 2016년에는 iPhone 7의 가격이 649달러까지 상승했습니다. 다음 해에는 iPhone 8에 대해 50달러 더 청구하고, 2018년에는 iPhone XR이 그보다 50달러 더 비싼 가격으로 출시되었습니다(최저가 749달러).
2019년에 iPhone 11을 출시할 때, 가격은 699달러로 다시 낮아졌으며, 그 당시에는 기술 업계에서 두 해 동안 출시된 가장 저렴한 전화기였습니다. 그러나 그 휴식은 오래 가지 않았습니다. 그 다음 해, iPhone은 역대 최고 가격을 기록했습니다: 5G 도입으로 인해 iPhone 12의 가격은 829달러가 되었습니다. 이는 6년 동안 “일반” iPhone의 시작 가격이 얼마나 상승했는지를 나타내며, 인플레이션을 고려하지 않은 가치에 따라 180달러 상승했습니다. (2007년부터 2022년까지 애플 아이폰의 가격 변화를 추적하는 차트는 아래로 스크롤하십시오.)
공정하게 말하자면, 애플은 iPhone 12 이후 2년 동안 일반 iPhone과 프로 iPhone의 가격을 인상하지 않았습니다. 그러나 애플은 기가입 iPhone 라인업에 참여하는 데 더 비싸지는 사고 가격 전략을 적용했습니다. 예를 들어, 애플은 2020년에 iPhone 12 미니를 출시했습니다. 이 기기는 잠금 해제 상태로 729달러에 판매되었으며, 구매 시점에서 통신사에서 활성화하면 699달러로 가격이 내려갔습니다. 이는 이전 연도의 iPhone 11과 정확히 동일한 가격으로 판매되는 것을 의미합니다. 비록 전자가 더 작은 기기로 예산 친화적인 옵션으로 위치시킨다고 하더라도 말이죠. 2022년으로 빨리 이동하면, 갑자기 미니가 iPhone 라인업에서 사라집니다. (애플은 미니를 iPhone 14 Plus의 대안으로 중단했습니다.) iPhone 14 미니가 없다면, iPhone 14 시리즈에 참여하는 가격은 이제 829달러입니다. 지난해의 가입 가격보다 100달러가 더 높습니다.
iPhone 8, iPhone X 및 iPhone 8 Plus는 빠른 시간 내에 가격이 상승했습니다.
Sarah Tew/CNET
iPhone 15에 대해서는 다가오는 플래그십 라인업에 대한 가입 가격 또는 일반 iPhone 15의 가격은 분석가들과 루머에 따르면 현재 그대로 유지될 것으로 예상됩니다. 그러나 앞에서 언급한 대로, 프로 모델의 가격은 실제 가격 인상이나 더 높은 기본 저장 용량 옵션을 통해 인상될 수 있습니다.
ENBLE 보고서를 인용한 바에 따르면, Barclays 애널리스트 Tim Long은 iPhone 15 Pro가 iPhone 14 Pro보다 100달러 더 비쌀 수 있으며, iPhone Pro Max의 가격 인상은 100달러에서 200달러 사이일 수 있다고 합니다. 투자회사 Haitong International Securities의 Jeff Pu도 다른 ENBLE 보고서에 따르면, iPhone 15 Pro Max는 특히 가격이 인상될 것으로 예상되며, 이는 Apple이 새로운 퍼리스코프 카메라, 티타늄 프레임 및 3나노미터 A17 바이오닉 칩과 같은 기능과 구성 요소를 프로 모델에 추가할 것으로 가정한 것입니다.
미국 내에서 iPhone 가격이 상승할 수 있는 가능성에도 불구하고, 미국 사람들은 일반적으로 통신사에서 할인과 보조금을 제공하기 때문에 큰 부담을 느끼지 않습니다. 이를 위해 목록 가격에서 수백 달러를 깎아 업그레이드를 장려합니다. 실제로, iPhone 14 라인업을 위해 AT&T는 이전 iPhone을 교환하면 “무료” iPhone 14를 제공했습니다. iPhone 13 Pro Max 128GB를 교환하면 모든 기능이 작동하고 고장이 없는 한 전체 거래 가치를 받을 수 있습니다. 올해에는 AT&T가 최근 몇 년간 그렇게 했기 때문에 iPhone 15 Pro Max에서 $1,000을 할인할 것으로 예상됩니다.
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기술의 발전으로 인해 전화 가격이 급상승했다는 것은 비밀이 아닙니다. 5G, 고급 카메라 및 접이식 디스플레이와 같은 새로운 기능들은 모두 더 비싼 전화로 이어지기 때문입니다. 다행히도, 애플의 가장 비싼 iPhone도 트레이드 인 없이 시작 가격이 $1,800인 Galaxy Z Fold 5와 비교하면 여전히 저렴합니다. 하지만 가까워지고 있습니다. 예를 들어, iPhone 14 Pro Max의 최대 저장 용량 모델 (1TB)은 $1,599에 판매되며, 이는 판매 세금, 애플 케어, 폰 케이스 및 새로운 iPhone을 사용하기 위해 필요한 기타 사항을 고려하지 않은 가격입니다.
